Les hashtags les plus populaires en Haute Horlogerie sur Instagram
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William McNish
Planneur stratégique chez RE-UP
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Instagram prend une place grandissante auprès des marques de Haute Horlogerie, permettant d’atteindre une nouvelle génération de clients plus jeunes, qui n’étaient pas forcément exposés à leur communication.
Pour les marques, Instagram permet de fédérer de réelles communautés, que ce soit à travers les hashtags, les tags ou en créant leurs propres pages, à l’instar du Vintage Rolex Asylum. Comme ce réseau social compte plus de 700 millions d’utilisateurs et 34 milliards de photos déjà partagées, il n’est pas toujours évident de trouver ce que l’on cherche précisément, du fait d’un moteur de recherche encore sommaire. Des milliers de hashtags relatifs à la Haute Horlogerie existent, mais quels sont ceux qui proposent les meilleurs contenus ? Nous vous proposons un échantillon des dix hashtags les plus utilisés sur Instagram en les analysant selon plusieurs critères.
Méthodologie :
Nous sommes partis des 100 images les plus likées par hashtag et les avons ensuite classées selon quatre facteurs :
Le nombre d’images : nombre d’images publiées sur Instagram avec un hashtag particulier.
Le nombre de likes sur les images les plus vues : en recherchant ou cliquant sur un hashtag, Instagram émet un classement des neuf images du jour les plus likées. Nous avons élaboré une moyenne sur la base de ce classement proposé par Instagram, afin d’identifier le contenu le plus apprécié.
Le pourcentage de contenus liés à la Haute Horlogerie : nous avons séparé chaque hashtag en trois catégories : « Haute Horlogerie », « Hors Haute Horlogerie » et « Pas de montre sur l’image ». Les deux premières catégories se réfèrent au Périmètre des marques, tel que défini par le Livre Blanc de la Haute Horlogerie.
Le type de contenu : les marques publient très souvent des images de qualité supérieure. Ce que les utilisateurs préfèrent voir, cependant, sont les montres portées par des “vraies” personnes sans mise en scène publicitaire. Nous avons donc scindé chaque hashtag afin de prendre en compte ces distinctions autour de 4 types de contenu :
• Contenu généré par les utilisateurs : photos prises par la communauté
• Contenu des marques : images postées par les comptes propres de marques
• Reposts : images originales reprises par d’autres membres de la communauté
• Nul : une image qui n’inclut pas de montre
En attribuant à chaque hashtag des scores de 1 à 10 sur chacun des critères, puis en les additionnant, nous sommes parvenus à établir à un classement dans lequel les hashtags les plus proches de 0 arrivaient les premiers.
Voici donc sans plus attendre la liste des dix meilleurs hashtags de la Haute Horlogerie sur Instagram :
1) #watchporn
Nombre d’images : 2.2 millions (2ème)
Nombre de likes : 33 386 (3ème)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 58% (3ème)
Type de contenu : 72% (2ème)
Certes, l’appellation semble ambiguë et loin de la Haute Horlogerie. Pourtant, avec plus de 2 millions d’images, ce hashtag est l’un des plus populaires. Seuls 4% des photos ne présentent pas de montres, tandis que 60% s’inscrivent dans le Périmètre de la Haute Horlogerie. Plus de la moitié des images sont générées par la communauté.
2) #watchfam
Nombre d’images : 946 milliers (7ème)
Nombre de likes : 24 060 (6ème)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 58% (3ème)
Type de contenu : 72% (2ème)
La communauté des fans de montres aime se considérer comme une grande famille ; l’utilisation du hashtag #watchfam – la famille des montres en français – parle d’elle même. Moins populaire que #watchporn, ce hashtag comporte cependant moins d’images sans montre, seulement 3%, et la répartition entre le Contenu des marques et les Reposts est de 11% et 14% respectivement.
3) #watchoftheday
Nombre d’images : 1.4 million (4ème)
Nombre de likes : 39 448 (1er)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 54% (6ème)
Type de contenu : 54% (9ème)
Le hashtag #watchoftheday, ou « montre du jour », est généré pour moitié par les utilisateurs. La moitié des publications inclut des marques de Haute Horlogerie. Il ne figure pas de montre sur 10% des images et 21% des images ne sont que des regrams de marques.
4) #watchaddict
Nombre d’images : 954 milliers (6ème)
Nombre de likes : 18 349 (8ème)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 65% (1er)
Type de contenu : 61% (6ème)
La proportion d’images liées à la Haute Horlogerie est un facteur crucial de ce classement. Le hashtag #watchaddict l’emporte ici haut la main. Deux tiers des images ont un rapport direct avec les marques du Périmètre de la Haute Horlogerie ; seuls 3% ne présentent aucune montre. Si vous cherchez des photos de montres associées à la Haute Horlogerie, ce hashtag est définitivement le meilleur. Petit bémol, il est en grande partie associé à du contenu déjà existant et déjà relayé à plusieurs reprises. Moins de renouvellement donc, probablement car les montres de Haute Horlogerie sont plus rares à côtoyer et photographier, mais une véritable adoration des fans de montres, toujours prêts à partager le contenu de leurs marques préférées.
4) #watchnerd
Nombre d’images : 857 milliers (8ème)
Nombre de likes : 36 231 (2ème)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 53% (7ème)
Type de contenu : 71% (4ème)
Malgré la quantité moindre d’images associées au hashtag #watchnerd, ou « fana de montres », son contenu diversifié, avec une image sur deux représentant une montre du Périmètre de la Haute Horlogerie, reste très intéressant. A noter également, ce hashtag est très souvent associé à du contenu généré par les utilisateurs. Les watchnerds se sentiraient donc très enclins à se faire remarquer par l’utilisation de ce hashtag, « avec ou sans belle montre ».
6) #wristporn
Nombre d’images : 1.3 million (5ème)
Nombre de likes : 24 545 (7ème)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 55% (5ème)
Type de contenu : 68% (5ème)
Ce hashtag est lié aux montres portées au poignet, ou wrist. Plus des deux tiers des images proviennent de la communauté. Sans surprise, on y retrouve un bon nombre de… poignets.
7) #watchgeek
Nombre d’images : 788 milliers (9ème)
Nombre de likes : 27 030 (5ème)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 52% (8ème)
Type de contenu : 76% (1er)
#watchgeek comporte de fortes similitudes avec son voisin #watchnerd. Ce hashtag est associé pour moitié aux marques de Haute Horlogerie. Seuls 4% des photos de #watchgeek ne présentent pas de montres. Si vous aimez parcourir de belles images de montres, de Haute Horlogerie ou non, ce hashtag est fait pour vous.
8) #watches
Nombre d’images : 5.9 millions (1er)
Nombre de likes : 30 564 (4ème)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 30% (10ème)
Type de contenu : 41% (10ème)
Ce hashtag très généraliste est loin d’être le plus qualitatif pour les férus de Haute Horlogerie. A peine moins d’un tiers des images représente des montres issues du Périmètre de la Haute Horlogerie.
9) #swisswatches
Nombre d’images : 157 milliers (10ème)
Nombre de likes : 18 157 (9ème)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 65% (1er)
Type de contenu : 60% (7ème)
Il s’agit d’un des hashtags favoris de la FHH du fait de son lien naturel avec le berceau de la Haute Horlogerie. Il est aussi intéressant d’ajouter que plus de 25% de ces images sont des reposts, ce qui prouve que les utilisateurs sont très friands du contenu des marques.
10) #watchesofinstagram
Nombre d’images : 1.3 million (3ème)
Nombre de likes : 18060 (10ème)
Proportion de contenu associé à la Haute Horlogerie : 45% (9ème)
Type de contenu : 56% (8ème)
Le pourcentage d’images représentant la Haute Horlogerie est faible, tout comme le volume de contenus générés par les utilisateurs. Certes largement utilisé, ce hashtag n’est définitivement pas le plus pertinent !
