L’univers poétique de la Maison Van Cleef & Arpels décrypté

Stanislas de Quercize : Les marques s’inscrivent dans l’immédiateté et la globalité alors qu’une Maison est dépositaire d’une histoire plus que centenaire et s’attache à une expertise. J’ajoute que la Maison est toujours l’œuvre d’individus mués par une passion qui se transmet de génération en génération. Elle possède un acte de naissance et une adresse, là où la marque se veut plus immatérielle. Pour ce qui est de Van Cleef & Arpels, la Maison fut fondée par les époux Alfred Van Cleef et Esther, dite Estelle Arpels, mariés en 1896. Le 22 Place Vendôme a été inauguré le 16 juin 1906 et, plus de 100 ans après, la Boutique du Temps Poétique demeure une référence mondiale de Haute Joaillerie et de Haute Horlogerie.

L’univers de Van Cleef & Arpels est celui d’un jeune couple amoureux, les fondateurs de la Maison. Il représente le monde tel qu’il devrait être, une sorte de Paradis aux sens universel du terme. L’Amour et le Bonheur y sont omniprésents. L’imaginaire est également très fort dans l’identité de la Maison. Nos collections sont une fenêtre ouverte sur le fantastique, porté par des êtres magiques et bienveillants tels que les fées. Notre style intemporel et reconnaissable à plusieurs mètres est la promesse d’un enchantement durable. Nos créations s’inscrivent à la fois dans le passé et le présent, comme un gage d’éternité.

Nos collections s’inspirent de ce qui pourrait constituer le terreau d’une culture universelle. La Nature est notre muse qui a inspiré les roses, trèfles et autres papillons qui égaient nos parures. La danse aussi, qui nous a inspiré les ballerines, figures emblématiques de Van Cleef & Arpels. Mais la Maison a également puisé dans les trésors de créativité de la haute couture. Ce fut le cas lorsque la Duchesse de Windsor émit en 1939 l’idée d’un bijou inspiré de la fermeture éclair et qui, sous l’impulsion de René Puissant alors Directrice artistique de la Maison, devint en 1950 le fameux « Zip ». L’Art et la littérature, enfin, sont à l’origine de nombre de nos créations, comme celles du Songe d’une nuit d’été et des Voyages extraordinaires.

Nos équipes créatives sont parfaitement servies par la virtuosité des mains d’or qui œuvrent dans nos ateliers de la place Vendôme. Le serti mystérieux notamment, mis au point par Van Cleef & Arpels en 1933, est à la base des réalisations les plus poétiques de la Maison. Particulièrement adaptée à la taille des rubis, cette technique apporte du mystère au bijou en dissimulant toute trace de monture. La transformation est également un principe créatif chez Van Cleef & Arpels, comme en témoignent le « Passe-partout » créé en 1949 et le bracelet manchette de Daisy Fellowes, lancé dans les années 30 et toujours d’actualité.

Tout à fait. Nos bijoux et nos garde-temps offrent une même vision positive du monde. Van Cleef & Arpels crée des montres-bracelets depuis 1923 et, parmi nos dernière créations, le modèle Lady Arpels « Pont des Amoureux » est certainement l’expression la plus aboutie de la poésie horlogère de la Maison. La poésie donne du sens à la mécanique et permet de raconter une histoire à travers la montre.

Nous la faisons partager grâce aux expositions que nous avons organisées au Mori Arts Center en 2009 et 2010, ainsi qu’au Cooper Hewitt National Design Museum de New York en 2011. Plus de 100 ans de création de la Maison Van Cleef & Arpels y étaient mis en scène par Patrick Jouin. Et pour mieux transmettre toute la poésie de notre univers aux amoureux de la Maison, Van Cleef & Arpels ouvrira en février prochain une école de joaillerie ouverte à tous.

Que les amateurs se tiennent prêts pour des surprises car nos nouvelles collections vont rendre le temps plus précieux encore.