Top 5 des montres Chanel sur Instagram
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Cécile Fischer
Rédactrice, ReUp
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Pour la première fois en 108 ans, Chanel a rendu public son rapport financier, qui positionne la Maison comme l’une des marques de luxe les plus performantes au monde avec un chiffre d’affaires annuel de près de 10 milliards de dollars. Nous en avons profité pour analyser les montres Chanel les plus populaires sur Instagram.
Depuis 1987, Chanel a développé des montres pensées pour les femmes. En 2000, la marque entre toutefois dans une nouvelle dimension avec le lancement de la J12, déjà considérée comme la première icône horlogère du XXIe siècle. Mais la Maison ne s’est pas reposée sur ses lauriers pour autant, notamment avec le développement de trois mouvements manufacture présentés ces trois dernières années. Allons-nous retrouver l’une des montres équipées de ces nouveaux calibres dans notre top 5 ou faut-il attendre les modèles vintage en tête de classement ? La réponse ci-dessous.
Méthodologie :
Pour faire simple, nous ne différencions pas les anciens modèles des nouveaux. Par exemple, la J12 sera simplement classée en l’état, indépendamment de la couleur du cadran, du matériau ou du bracelet. Néanmoins, les modèles Mademoiselle J12, J12 Ganse ou J12 Graffiti seront classés indépendamment. Comme le hashtag a été utilisé plus de 57’000 fois et que chaque image a dû être visionnée individuellement, nous n’avons retenu qu’un échantillon de 2’500 images pour calculer les pourcentages de récurrence afin de dévoiler les montres les plus prisées. Voici donc par ordre descendant la liste des 5 montres taguées #Chanelwatch les plus populaires sur Instagram.
J12
Pourcentage du total : 40,5 %
Histoire : La montre J12 lancée en 2000 a été l’une des premières montres avec boîtier en céramique. Réalisée en noir à l’origine, elle a évolué vers une version en céramique blanche dès 2003, pour le plus grand plaisir des fans et autres influenceurs (le modèle blanc s’est révélé nettement plus populaire sur Instagram que l’original noir). Depuis, la montre a connu plusieurs déclinaisons en termes de taille, de complications, avec des versions serties de diamants ou encore dans une gamme Chromatic en céramique de titane. La J12, souvent présentée comme la « première icône du XXIe siècle », a d’ailleurs été vue sur les poignets de nombreuses célébrités.
Pourquoi : Ester Faykiss, fondatrice et rédactrice en chef du site de Haute Horlogerie et Haute Joaillerie loupiosity.com, explique qu’avec la J12 « Chanel a réussi à faire de la céramique high-tech un matériau à la mode ». La J12 est aussi une montre accessible en termes de prix. Cette renommée a d’ailleurs entraîné l’explosion des contrefaçons : 90 % des montres Chanel contrefaites s’inspirent de la J12.
Première
Pourcentage du total : 28,5 %
Histoire : Chanel s’est lancé dans l’horlogerie en 1987 avec la collection Première. Son design s’inspire de l’emblématique place Vendôme à Paris, connue pour sa forme octogonale unique, ainsi que du bouchon de son parfum No 5. Depuis, la montre a connu de nouvelles déclinaisons présentées à Baselworld 2013 dans différents styles et tailles, soit un petit modèle de 16 x 22 mm et un plus grand de 20 x 22 mm.
Pourquoi : La Première est une des montres les plus féminines et délicates de la marque. C’est une montre polyvalente qui, grâce à ses deux tailles, convient à tous les poignets et s’accorde à toutes les tenues. Alors que la mode du vintage envahit le monde de la Haute Horlogerie, il n’est pas surprenant de retrouver cette montre en deuxième place du classement.
Boy•friend
Pourcentage du total : 6,5 %
Histoire : La montre Boy•Friend sortie en 2015 s’inspire de la forme octogonale de l’emblématique Première, mais avec une touche masculine rappelant la Tank de Cartier ou les modèles vintage de Patek Philippe. Voilà une montre qui, comme son nom l’indique, pourrait très bien être du goût de l’ami de Madame, prêt à se l’approprier.
Pourquoi : Bien qu’elle ressemble à une montre à quartz, la Boy•Friend est en fait une montre mécanique. Elle témoigne du désir de la marque de produire des montres pour femme moins stéréotypées et plus performantes.
Montre Mademoiselle Privé Camélia Brodé
Pourcentage du total : 6 %
Histoire : Les fleurs de camélia étaient les préférées de Gabrielle Chanel. Pour cette gamme de la collection Mademoiselle Privé qui fait honneur aux métiers d’art, la marque a travaillé avec l’entreprise de broderie française Maison Lesage sur des cadrans brodés, incrustés de diamants, d’or, de fils de soie et de perles.
Pourquoi : La montre a reçu le prix de la montre Métiers d’art au Grand Prix d’Horlogerie de Genève pour avoir été la première montre au cadran brodé. Cette Mademoiselle Privé Camélia se situe à la croisée de la Haute Horlogerie, de la Haute Joaillerie et des métiers d’art. Une équation subtile que les clientes demandent de plus en plus ces temps-ci.
Code Coco
Pourcentage du total : 5 %
Histoire : Quand un sac devient une montre… It-bag de la marque, le 2.55 a été réinterprété en montre pour donner la Code Coco. Son bracelet en acier inoxydable est fait de minuscules carrés qui rappellent le célèbre design matelassé du sac. Quant au fermoir, positionné sur le cadran, il représente une réplique exacte de l’attache du sac. Placé horizontalement, le fermoir permet de lire l’heure, alors qu’à la verticale il transforme la montre en un élégant bracelet.
Pourquoi : La Code Coco donne dans l’innovation, notamment de par son attache qui s’intègre au cadran sur l’avant du bracelet et non à l’arrière. Une montre qui nécessite d’être décodée suscite la curiosité. Il n’est donc pas surprenant qu’elle se soit fait une place dans ce top 5.
