A. Lange & Söhne face au changement
« À Glashütte, nous sommes dans un paradis absolu pour l’horlogerie », expliquait Wilhelm Schmid, CEO de A. Lange & Söhne, dans The Peak Magazine. « C’est calme et il est difficile de se laisser distraire. Mais, si vous pensez aux médias sociaux et au digital, aux tendances de la distribution et du marketing – et aux talents que vous voulez attirer dans ces domaines – il est très difficile de les faire venir à Glashütte. Pour un jour ça va, mais pas question d’y vivre. » Or nos équipes font face à ce que Wilhelm Schmid appelle le « plus grand défi » de l’entreprise, à savoir vendre aux nouvelles générations une marque adorée des puristes. « La manière dont concevons et exécutons nos montres est exactement ce pourquoi on nous aime. Mais maintenant, nous devons changer notre façon de communiquer pour attirer un public plus jeune. »