La technologie dévore le monde des marques
Interbrand vient de publier son Best Global Brands 2019 Report, la vingtième édition de son enquête sur la valorisation des marques qui voit Apple, Google, Amazon et Microsoft conforter leur position de marque les plus prisées au monde. La plus forte croissance a été observée dans le secteur du luxe et de la vente au détail avec 15 marques figurant dans le Top 100 pour une progression moyenne de 11 %. Les marques de luxe les plus performantes ont fait preuve d’une remarquable capacité d’adaptation aux évolutions du marché, notamment pour satisfaire une clientèle plus jeune qui privilégient les « expériences » d’achat à partager. Gucci (33e rang), est emblématique de ce succès pour afficher une augmentation de 23 % de la valeur de sa marque. Les enseignes vénérables comme Louis Vuitton (17e) et Chanel (22e) sont en hausse de 14 % et de 11 % respectivement.